A organización considera a promoción da compañía italiana de ameixas do adriatico incompatible cos principios de igualdade, dignidade e respecto da feira.

A empresa deféndese facendo un alegato á liberdade.

A organización de Conxemar decidiu expulsar de maneira inmediata e definitiva á empresa italiana, especializada na comercialización de bivalvos do Adriático, polo contido da campaña publicitaria coa que promocionaba os seus produtos durante a feira internacional que se celebra esta semana en Vigo.

A polémica xurdiu polo uso de imaxes sexualizadas de mulleres semidesnudas como reclamo comercial, combinadas con fotografías relacionadas co mundo do mar e con xogos de palabras vinculados aos produtos que comercializa a compañía. Entre os lemas empregados pola empresa figura «Non todas as ameixas son iguais», así como referencias ao «peixe fresco».

A campaña estaba presente nos materiais promocionais distribuídos no recinto do IFEVI. Nun dos folletos, a empresa presenta imaxes de modelos con pouca roupa en diferentes escenarios relacionados coa actividade pesqueira: sobre produtos do mar, entre redes de pesca ou ao temón dunha embarcación.

Unha campaña que xa se difundía nas redes

A acción promocional non comezou en Conxemar. A marca italiana xa viña difundindo este tipo de contidos nas súas redes sociais desde setembro, coincidindo co anuncio da súa participación na feira viguesa.

A finais dese mes, a compañía chegou a anunciar un calendario para 2027 baixo o concepto de «contido salvaxe», no que avanzaba novas fotografías e convidaba os seus seguidores a deixar espazo para «a imaxinación». A campaña xerou críticas entre usuarios das redes sociais polo emprego da imaxe feminina como elemento de atracción comercial.

Xa durante a feira, a empresa continuou coa estratexia promocional. Nunha das súas publicacións apareceu unha traballadora do posto vestida cun mono azul axustado xunto á mensaxe «Sempre lista para darche a benvida al puesto», unha publicación que tamén provocou críticas.

Conxemar expulsa a empresa

Ante a polémica, Conxemar decidiu actuar e anunciou a expulsión inmediata e definitiva da compañía.

A organización condenou «rotundamente» o emprego da imaxe da muller como reclamo comercial de carácter «sexista e vexatorio» e considerou que este tipo de publicidade é incompatible cos principios de igualdade, dignidade e respecto que defende a asociación.

A decisión implica que a empresa italiana non estará presente na xornada de clausura da 27ª edición da feira.

O Ministerio de Pesca italiano desvincúlase

Conxemar tamén se puxo en contacto co Ministerio de Pesca de Italia, responsable do espazo expositivo no que estaba situada a compañía.

Segundo explicou a organización, o Ministerio asegurou que descoñecía a campaña, desvinculouse da acción promocional e expresou o seu rexeitamento frontal.

A polémica prodúcese nunha feira de dimensión internacional que este ano celebra a súa 27ª edición e que reúne en Vigo centos de empresas do sector dos produtos do mar. Na edición de 2025, Conxemar contabilizou 30.405 visitantes e 812 expositores procedentes de 46 países.

O caso de empresa italiana abre así un debate sobre os límites da publicidade nun encontro profesional de carácter internacional e sobre o uso da imaxe das mulleres como reclamo para comercializar produtos.

A organización de Conxemar optou, neste caso, por unha resposta contundente: a expulsión da empresa e a prohibición de continuar presente no certame.